Proyecto 07 de 07
Identidad y comunicación de eventos
Congreso Nacional de Exportadores
Todas las piezas digitales e impresas del XXXVIII Congreso Nacional de Exportadores de Analdex, en Cartagena.
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Rol
Diseño digital e impreso
Año
2026
Disciplina
Campaña digital / Diseño impreso / Memorias
Organiza
Analdex
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02 El reto
Un congreso nacional que tenía que sentirse coherente en cada pieza.
Analdex organiza cada año el Congreso Nacional de Exportadores, el encuentro de las empresas más importantes del comercio exterior del país. En la edición XXXVIII, en Cartagena, me encargué de todas las piezas digitales e impresas, desde el primer anuncio hasta las memorias.
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03 Enfoque
La idea que lo sostiene.
Que cada pieza se reconociera como parte del mismo congreso, sin importar dónde apareciera.
A quién le hablaba
A empresarios y líderes del comercio exterior colombiano, junto a gremios y entidades que acompañan el congreso. Un público que espera claridad antes que adorno. También a los patrocinadores, que necesitaban estar visibles sin quitarle protagonismo al evento.
Qué descubrí
Con tantos conferencistas, aliados y formatos, el riesgo no era que una pieza se viera mal. Era que todas se vieran distintas.
Qué decidí
Fijar pocos elementos y repetirlos siempre: la esfera del congreso, el nombre y el lema al frente, la fecha y el lugar fáciles de encontrar, y los aliados agrupados en un mismo bloque.
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04 Proceso
Cómo llegué ahí.
Paso a paso. Cada etapa dejó algo que la siguiente necesitaba.
Esto fue lo que salió.
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05 Solución
Una sola identidad, del primer anuncio a la última descarga.
Un sistema que acompañó al asistente antes, durante y después del congreso: lo invitó, lo recibió en Cartagena y le dejó las memorias de cada conferencia.
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06 Aprendizaje
Lo que aprendí.
Las piezas casi nunca salían en el primer intento. Aprendí que iterar era parte del trabajo: cada revisión acercaba la comunicación a lo que el congreso necesitaba transmitir.
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07 Créditos
El equipo de Comunicaciones de Analdex.
Director de comunicaciones
Diego Vargas
Analista de comunicaciones (fotografía)
Santiago Granobles
Diseñador gráfico (digital e impreso)
Juan Miguel Herrera
Publicista (apoyo)
Faridt Sánchez
Ese fue el último proyecto
Si quieres ver más,
todos los proyectos
(esto no es un caso de estudio. es cómo pienso.)
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